Entenda como a Inteligência de Mercado, apoiada por uma abordagem data-driven, pode alavancar sua empresa. A coleta e análise de dados são essenciais para o planejamento e gestão estratégica, permitindo decisões informadas que impulsionam o crescimento sustentável e a implementação das melhores práticas. Descubra como aplicar essa estratégia para atingir seus objetivos.
Inteligência de Mercado é a estratégia de coleta e análise de dados acerca do mercado em que uma organização atua ou pretende atuar, com o objetivo final de determinar fraquezas, forças, oportunidades, ameaças (análise SWOT) e gerar vantagem competitiva.
De forma geral, a Inteligência de Mercado é utilizada como base para que a empresa revise suas estratégias e ações atuais, redesenhe-as de acordo com os insights sobre o mercado e acompanhe os resultados conforme o próprio mercado evolui.
A Inteligência de Mercado é importante para a grande maioria dos processos e atividades de uma empresa. Além de vantagem competitiva, essa estratégia traz outros benefícios, como:
Apesar de ambas as estratégias lidarem com coleta e análise de dados para guiar as empresas em direção às melhores ações, elas possuem algumas diferenças.
Enquanto a Inteligência de Negócio tem o foco direcionado em questões e aspectos internos, a Inteligência de Mercado proporciona uma visão holística sobre a empresa e o segmento de mercado na qual ela está inserida.
Antes de colocar a Inteligência de Mercado em prática, a empresa deve garantir que possui tecnologia para coletar, armazenar, processar e analisar dados da forma correta.
Ainda, deve gerir equipes qualificadas que permitam o funcionamento da estratégia e a evolução de cada um dos processos. Além da própria equipe de Marketing, algumas outras podem ser essenciais para a Inteligência de Mercado, como: Pesquisa e Desenvolvimento, Data Analytics, Tecnologia da Informação e até mesmo Business Intelligence.
Christiano Ranoya
CEO - Indico
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